近日，“擁抱數字時代，共擎出版未來”高峰論壇在深圳舉行。論壇現（xiàn）場，出版產業鏈上出版（bǎn）社、數（shù）字設備（bèi）印刷製造商、印刷（shuā）企業代表200多人共話我國按需印刷發（fā）展趨（qū）勢。從幾年前的探討，到近兩年在國內市場上處處開花，數字印刷在出版領域的滲透雖然一直不像在商（shāng）業印刷應用（yòng）得那樣（yàng）快速又一拍即合，但這一革命性的技術已（yǐ）經逐漸（jiàn）被越（yuè）來越多具有前瞻（zhān）性眼光的出版社所關注並開始接受。

對印刷人和出版人而言，按需（xū）印刷已經不再是一個新（xīn）鮮的概（gài）念，降低庫存、減少浪費、實現短（duǎn）板書籍印刷……對於如上這些按需印刷帶給出版領域的變革，人（rén）們（men）都已經耳熟能詳。然而隨著人們對按（àn）需印刷技（jì）術了解的深入，隨著這項技術越來越多地在出版領域（yù）進（jìn）行開疆拓土式的應用，出版人已經不再滿足於（yú）如上概念性（xìng）的解釋（shì），他們迫切需要看到真正（zhèng）能解答他們心中疑慮、真正切實可行的應用案例的出現。

本次“擁抱數字時代，共擎出（chū）版未來（lái）”高峰論壇解（jiě）答了如上（shàng）困擾出版人的問題，於是，出版產業鏈上的出版商、數字印刷設備製造（zào）商、印刷（shuā）企業（yè）的代表就按需出版中備受（shòu）關注的版權保護、贏利問（wèn）題以及產業（yè）鏈融合問題進行了深入探討。

版權如何保護?

雲技術!

“數據傳輸方式改變了，嫩草国产17c如何知道印刷廠（chǎng）到（dào）底印了多少本?”“版（bǎn）權會（huì）不會在數據傳輸中被侵犯?”……按需印刷中（zhōng）版權如何保護，一直以（yǐ）來這就像是進門前最高的那道坎，禁錮著出版人邁出按需印刷（shuā）這一步。此次論壇上，麵對出版單位代表們如上有關版權保護的發問，IT技術出身的惠普公司（sī）似乎早有準備。

惠普公（gōng）司亞太及日本地區打印與（yǔ）信息產品集團副總裁、圖形印藝解決方案事業部總經理吉多·範·帕拉格信心（xīn）滿滿（mǎn）地回答說，惠普公司（sī）研發出了核心的“雲生（shēng）產”技術，通過“雲”，實現從上遊的文件保（bǎo）護到下遊銷售（shòu）時的（de）數據保護。與此同時，這項技術中有一個內嵌的模塊，出版商通過專有軟件可（kě）以看到這裏麵的內（nèi）容，該內容可以實現出版商對圖書的印刷情況進行實時監控並統計。

“版權保護是全球出版（bǎn）行業都會遇到的問題，也是出版商很關注的問題。作為老牌的IT企業，數據安全是嫩草国产17cIT新形態下重要的支柱。”吉多·範·帕拉格說。這一切都發生在“雲端”，而且（qiě）隻有對擁有（yǒu）權限的人才可見。“擁有全套的數據保護技術，這對於出版商和（hé）生產商來說都（dōu）是至關重要的，為此嫩草国产17c（men）投入巨大。”吉多·範·帕拉格說道。

關於版權保護問題（tí），虎（hǔ）彩印藝股份有限公司有著自己的（de）認識，董事長陳成穩表示：“印刷企業是生產平台，可以幫助出（chū）版（bǎn）社（shè）印刷、乃至物（wù）流到讀（dú）者手中，但是書號、版權都還在出版社手中，出版商和印刷企業之（zhī）間是合作關係，按（àn）需印刷是讓大家實現雙贏（yíng）。”

新的贏利（lì）點在（zài）哪裏?

數據（jù）營銷!

“在（zài）中國市場上，大部分的客戶仍然集中（zhōng）精力關（guān）注數字印刷怎麽（me）樣使他們的成本優化、庫存降低。我相信，未來中國客戶會（huì）像其他地區的客戶（hù）一樣，更多關注怎麽樣在圖書和內容上創造出新的（de）價值。”當惠普公司打印與信息產品（pǐn）集團噴墨輪轉生產型解決方案部副總裁兼總經理奧雷裏奧·馬（mǎ）魯吉說出如上話後，與會者的胃口被吊了起來，除了（le）人們所熟悉的這些之外，按需印刷新的贏利點是什麽呢?“數據營銷。”

此前，記者在對印刷行業政府主管部門相關負責人進行采訪時，他就強烈呼籲（yù）印刷企業應該（gāi）看得更遠些，重視數字印刷（shuā）中數據營（yíng）銷（xiāo）所帶給行業的真正（zhèng）變革，“這一領域完（wán）全顛覆了此前印刷行業生（shēng）產（chǎn）和贏利的（de）模式，又將（jiāng）是一個有著巨大潛力的‘金礦（kuàng）’”。

“過去5年中，在與北美和歐美客戶溝通（tōng）時，嫩草国产17c發現他們的興趣點正在悄悄發生變化，從過去隻關注怎（zěn）樣降低成本，到現在他們更加關注怎（zěn）樣創造價值、怎（zěn）樣創造出新的產品，把印刷的內容（róng）向其他更深層級的方向（xiàng）推進，這些都可以在數字印刷上得以實現。”

奧（ào）雷裏奧·馬魯吉也講述了惠普公司與（yǔ）北美和歐美客戶合作中借助數（shù）據營銷獲得成功的案例。“嫩草国产17c一些主要從事教育圖（tú）書出版的企業，贏利（lì）模式已經發生了變化，除了紙質版圖書外，他們還推出了數字版圖書，兩種版（bǎn）本同時並存，數字版圖（tú）書剛開（kāi）始隻是為了（le）滿足讀者更加個性化的需求。結果沒想到的是，數字版圖書為他們帶來了超出預想的價值。”他認為（wéi），每個國家的情況都會有所不同，“但我相（xiàng）信中國也正在朝著嫩草国产17c在其他國家看到的一樣的（de）情（qíng）形邁進。”奧雷裏奧·馬魯吉說。

印後設備如何銜接?

近線或連線!

數字印刷（shuā）雖好，但仍需（xū）很多配（pèi）套技術輔助。記者在虎彩按需印刷生產現場看到，用作裁切和膠訂的後道設備並沒有像江蘇鳳（fèng）凰集（jí）團（tuán）的我國第一條按需印刷生產線那樣整條生產線連線設計，而是采用了靠近式的近線方式。參觀現場，當（dāng）記（jì）者向惠普公司的（de）銷售（shòu）代表（biǎo）對此進行提問時（shí），他回答說，“原因很多”，但近線更加靈活（huó）是一定的。

惠普有限公司（sī）打印與信息產品集團數字印刷（shuā）大中華區總經理徐曼表示，數（shù）字（zì）印刷機作為按需印刷（shuā）中的核心設備，設備製造企業在選擇合作（zuò）夥伴時也非常慎重，尤其是大家最為關（guān）心的印後設備合（hé）作夥伴的選擇。

以（yǐ）此次論壇上介紹的虎彩公司為例，徐曼介紹說，他們的後道加工工序非常（cháng）複（fù）雜，折頁、裁切、裝訂……印後設備製造商是否能跟得上行業發展很重要，要有前瞻性的（de）眼光。“你要看它是否有創新的思維，它的產品（pǐn）是否可以跟（gēn）上數字印刷發展（zhǎn）的（de）需要。對於嫩草国产17c來說，選擇合作夥伴，就是要看它是否能跟得上行業發展的（de）步調，其（qí）產品是（shì）否適應（yīng）數字技術的發展”。

此外，售後（hòu）服務同等重要。按需印刷作為一個自動化程度很高的工（gōng）作流程，任何一個方麵出現短板都會影（yǐng）響整個生產係統（tǒng）的正（zhèng）常運（yùn）作，因此每（měi）台（tái）設備生產廠商的故障（zhàng）處理能力至關重要。這要求製造商必須有一支訓練有素的服務團隊。“你有了好的產品，但是沒有中國的（de）服務團隊也不可以。”徐曼說。